BHS INDONESIA BAB 5 - IKLAN

 IKLAN adalah suatu informasi yang ditujukan kepada orang mengenai penawaran barang dan jasa, serta himbauan dari pemerintah.

Secara sederhana iklan disebut sebagai suatu informasi yang bertujuan mempengaruhi pembaca.

Ciri-Ciri Iklan

1. Menarik perhatian.
2. Mudah diingat.
3. Bersifat persuasif / mempengaruhi.
4. Relevan dengan yang diinformasikan.
5. Berisi hal positif.
6. Menggunakan bahasa yng singkat dan jelas.

Tujuan Iklan

Tujuan utama iklan adalah untuk:

• Memperkenalkan produk atau jasa baru: Membuat konsumen sadar akan keberadaan produk atau jasa yang ditawarkan.
• Meningkatkan penjualan: Membujuk konsumen untuk membeli produk atau jasa tersebut.
• Membangun citra merek: Menciptakan kesan positif tentang merek di benak konsumen.
• Mengubah persepsi: Mengubah pandangan konsumen tentang suatu produk atau merek.
• Mempengaruhi perilaku: Mendorong konsumen untuk melakukan tindakan tertentu, seperti mencoba produk baru atau mengubah kebiasaan.

Unsur-Unsur Dalam Iklan

Sebuah iklan yang efektif biasanya terdiri dari beberapa unsur penting:

• Visual: Gambar, ilustrasi, atau video yang menarik perhatian dan menyampaikan pesan secara visual.

visually appealing advertisement

• Teks: Kata-kata yang digunakan untuk memberikan informasi, membujuk, atau menciptakan kesan tertentu.

advertisement with a strong headline

• Slogan: Kalimat pendek yang mudah diingat dan menjadi ciri khas suatu produk atau merek.

famous brand slogan

• Call to Action: Ajakan yang jelas bagi audiens untuk melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk, mengunjungi website, atau menghubungi layanan pelanggan.

 

Macam-Macam Iklan

Iklan dapat dikategorikan berdasarkan berbagai kriteria, seperti:

• Media: Iklan cetak (koran, majalah), iklan elektronik (televisi, radio, internet), iklan luar ruang (billboard, spanduk), dan lain-lain.
• Tujuan: Iklan informatif, iklan persuasif, iklan pengingat.
• Target audiens: Iklan yang ditujukan pada kelompok usia tertentu, jenis kelamin, tingkat pendidikan, atau minat khusus.

Macam-Macam Media Penyampaian Iklan

Media iklan adalah saluran yang digunakan untuk menyampaikan pesan iklan kepada target audiens. Berikut beberapa jenis media iklan yang umum:

1. Media Cetak

Media cetak adalah media iklan yang paling tradisional. Iklan-iklan ini dicetak di atas kertas dan disebarluaskan melalui berbagai macam media fisik.

• Koran: Iklan baris, kolom, dan display sering ditemukan di koran.

Koran with various advertisements

• Majalah: Iklan di majalah biasanya lebih berwarna dan menarik karena target audiensnya lebih spesifik.

magazine with a glossy advertisement

• Brosur dan Selebaran: Sering digunakan untuk promosi produk atau layanan secara langsung kepada konsumen.

colorful brochure

2. Media Elektronik

Media elektronik memanfaatkan teknologi untuk menayangkan iklan.

• Televisi: Iklan televisi memiliki daya jangkau yang luas dan dapat menyampaikan pesan secara visual dan audio.

TV commercial

• Radio: Iklan radio efektif untuk menjangkau audiens yang mobile atau saat melakukan aktivitas lain.

vintage radio

• Internet: Iklan online sangat fleksibel dan dapat ditargetkan kepada audiens yang sangat spesifik.
• Banner: Iklan berbentuk gambar yang biasanya ditempatkan di bagian atas atau samping halaman web.

banner ad

• Video Ads: Iklan video yang muncul sebelum, selama, atau setelah konten video.

YouTube video ad

• Social Media Ads: Iklan yang ditampilkan di platform media sosial seperti Facebook, Instagram, dan Twitter.

Facebook ad

• Search Engine Marketing (SEM): Iklan yang muncul di hasil pencarian Google.

Google search results with ads

3. Media Luar Ruang

Media luar ruang adalah iklan yang dipasang di tempat-tempat umum.

• Billboard: Papan reklame besar yang ditempatkan di sepanjang jalan raya atau tempat-tempat strategis lainnya.

billboard advertisement

• Transit Advertising: Iklan yang dipasang di kendaraan umum seperti bus, kereta api, atau taksi.

bus with an advertisement

• Poster: Poster yang ditempel di tempat-tempat ramai seperti stasiun, terminal, atau pusat perbelanjaan.

poster on a bus stop

4. Media Khusus

Selain media-media di atas, ada juga media iklan khusus yang dirancang untuk target audiens tertentu.

• Direct Mail: Iklan yang dikirim langsung ke alamat rumah atau kantor konsumen.
• Product Placement: Menempatkan produk dalam film, acara televisi, atau video game.
• Sponsorship: Mendukung acara atau kegiatan tertentu dengan imbalan eksposur merek.

 

Kaidah Kebahasaan Iklan

1. Persuasif

Kata-kata yang terdapat dalam teks iklan harus persuasif (bersifat mengajak) agar konsumen yakin dan percaya terhadap produk atau jasa yang ditawarkan.

2. Imperatif

Iklan biasanya menggunakan kalimat imperatif. Imperatif adalah bersifat memerintah atau memberi komando. Dalam hal ini, maksudnya seperti kalimat permintaan, ajakan, dorongan atau larangan. Biasanya ditandai dengan kata-kata seperti ikutilah, hadirilah, wujudkan, nyatakan, nikmati, sebaiknya, marilah, ayo dan janganlah.

3. Berima

Biasanya kata-kata yang terdapat dalam sebuah iklan memiliki rima atau pengulangan nada yang sama, agar iklan tersebut menarik dan berkesan bagi konsumen.

4. Berkesan Positif

Produk atau jasa yang ditawarkan tentunya akan memiliki pesaing. Untuk itu, dalam sebuah iklan, sebaiknya tidak menggunakan kata-kata yang menghina atau menjelek-jelekkan produk atau jasa lain. Lebih baik, bersaing secara sehat dengan membuktikan bahwa produk atau jasa yang ditawarkan tersebut memang lebih baik daripada yang lain.

5. Ringkas

Iklan yang menarik adalah iklan yang tidak bertele-tele, tetapi langsung menyampaikan maksud dan tujuannya. Iklan yang ringkas juga berfungsi untuk memberikan kesan yang kuat kepada konsumen, sehingga iklan tersebut bisa lebih mudah diingat.

6. Fakta

Iklan harus mengandung fakta. Misalnya seperti alamat perusahaan yang benar-benar ada, atau produk yang benar-benar ada. Biasanya, fakta ini berupa pernyataan yang bisa dibuktikan kebenarannya dan bukan berupa opini atau pendapat seseorang.